I když foursquare existuje již něco málo přes rok, v našich končinách jde stále spíš o vzácnost rozšířenou mezi několik geeků. Začíná se o něm ale psát čím dál častěji a jsem si jistý, že o něm ještě hodně uslyšíme. Je tedy na čase, důkladně představit foursquare veřejnosti a vysvětlit, co vlastně umí a k čemu ho můžeme využít.

Geolokační služby

Pokud byly posledních pár let trendem sociální sítě, pak současným trendem jsou takzvané geolokační služby, které mají ohromný obchodní potenciál pro investory. Investoři jsou právě těmi, kteří svými investicemi trendy na internetu určují. Geolokační služby jim rozhodně mají, co nabídnout.

Z pohledu inzerentů má informace o lokaci osloveného návštěvníka cenu zlata. Konkrétnější cílení znamená zvýšené konverze a jistě si všichni dokážeme představit, jak nás mohou obchodníci (například kavárny) oslovovat na základě toho, kde se nacházíme.

Nejznámější službou na této bázi je jednoznačně sociální geolokační síť foursquare.

Jen další sociální síť?

Foursquare je služba, která dává možnost uživatelům mobilních zařízení označovat (tzv. Check-in) svá oblíbená místa, kde se právě nacházejí. Ty mohou komentovat, hodnotit, doporučovat, přidávat do sítě další zajímavé objekty a za časté navštěvování libovolných míst dostávat nejrůznější reálná (slevy) či virtuální ocenění (odznaky). Například se můžete chlubit hodností Mayor (starosta), vázanou na konkrétní místo, což je něco jako štamgasta v baru. Tuto hodnost tedy získáte za nejčastější výskyt na určitém místě ze všech uživatelů této sítě.

Označením daného místa, které nemusí být nutně podnik, ale například nějaká památka, dáváte nejen svým přátelům najevo, kde jste, kdyby Vás někdo chtěl případně potkat, nebo se Vám naopak vyhnout.

Aplikace foursquare je k dispozici na zařízení iPhone, Android, webOS, BlackBerry a Windows Mobile. Využít můžete také libovolný mobilní prohlížeč, přes který najedete na adresu m.foursquare.com, kde je ovšem nutné zadat svou polohu ručně, narozdíl od aplikací, které vaší lokaci spočítají.

„Chtěli jsme proměnit život na videohru. Měli byste získat odměnu za to, že jdete ven s přáteli, setkáváte se s novými lidmi, navštěvujete nové restaurace a chodíte do nových barů – prostě zkoušíte něco, co byste normálně nedělali.“

Dennis Crowley, zakladatel foursquare

Historie

Foursquare byl založen v roce 2009 zakladateli jménem Dennis Crowley a Naveen Selvadurai. Dennis Crowley přitom není žádný nováček. V minulosti spustil obdobný projekt Dodgeball, který v roce 2005 odkoupil Google, který ho v roce 2009 ukončil a nahradil svou službou Google Latitude.

Foursquare začínal pouze na několika málo místech. V roce 2009 byl dostupný pouze ve 100 městech na světě. Až v lednu 2010 byla tato sociální síť spuštěna pro použití na celém světě. O dva měsíce později už měla půl milionu uživatelů. To už měla firma uzavřenou spolupráci například s New York Times, Zagat, Bravo a pár dalších.

V současnosti sociální síť překonala milion uživatelů po celém světě. Není divu, že se jí přezdívá „Nový Twitter“. Twitteru trvalo získání milionu uživatelů o rok déle.

Foursquare také prohlásil 16.dubna jako oficiální „foursquare day“, který se slaví po celém světě. Nedávno se také uskutečnil první foursquare day v Praze. Proč zrovna 16.4. a jak to celé vzniklo, se dočtete zde.

Hodnota

O foursquare již projevila zájem firma Yahoo. Ta ohodnotila reálnou hodnotu této nové sociální sítě na 100 milionů dolarů. Je také připravena jí koupit a to za částku 125 milonů dolarů, tedy přibližně 2,3  miliardy korun.

Důvod o 25% vyšší cenové nabídky, je prozatím stále nevyužitý finanční potenciál, který foursquare má. Nejen, že je z obchodního hlediska lákavých již dosažených milion uživatelů, ale především potenciál ohromného růstu vzhledem k rozšířování mobilních telefonů s GPS v následujícíh letech.

Yahoo však není jediná společnost, která má o foursquare zájem. Logicky ho chce odkoupit také Facebook, Twitter, Apple a další.

Využití

Využití pro uživatele

Nenapadá vás, jak byste mohli Foursquare využívat? Mě napadá celá řada využití. Můžete díky komentářům u podniku vědět, jaké tam mají menu, jak ochotnou obsluhu, případně jaké Vaše kamarády uvnitř a to dřív, než tam vůbec vstoupíte. Můžete se vyhnout nepříjemnému setkání s ex-partnerem, vyhnout baru, kde ředí panáky, nebo třeba číšníkovi, který okrádá.

Naopak dejte na doporučení například v cizině, kde si prohlédnete ta nejzajímavější místa bez toho, aniž byste bloudili, či složitě vybírali, jestli jet tam, nebo tam. Pokud někde sedíte sami a rádi byste společnost, dejte přes síť foursquare najevo, ať se k Vám ti, kdo jsou v okolí, připojí…

Využití pro inzerenty

O obrovském obchodním potenciálu jsme si již řekli. Nabídnout slevu do restaurace lidem v jejím okolí je jistě jednoduché. V praxi se ovšem inzerenti předhánějí v originalitě.

Například americký televizní kanál History Channel se rozhodl oslovit uživatele foursquare, kteří se budou nacházet v blízkosti několika pamětihodností v USA, aby tak propagoval jeden ze svých pořadů. Získáte také speciální odznáček. (Seznam všech badges, neboli odznaků, které lze získat, najdete zde.) Podobným způsobem se chystají inzerovat také společnosti jako HBO, nebo Warner Bros.

Jiná firma Jimmy Choo – světově proslulá značka obuvi, zase pořádá real time hledání pokladů v okolí Londýna, kde můžete získat pár bot dle vlastního výběru.

Bezpečnost

Pokud máte nějaké obavy z důvodu bezpečnosti, myslím, že se není čeho bát, pokud zachováme pár logických pravidel. Je to jako na všech ostatních sociálních sítí. Zkrátka pokud nechcete, aby Vás někdo někde našel, nevyužívejte check-in. Není také nejrozumnější, přihlašovat se na letišti v Římě, pokud na Facebooku sdělujete, že žijete sám/a. Spousta zlodějů již využívá sociální sítě a údaje o Vaší poloze se jim náramně hodí.

Monty dodává:

„Asi taky není dobrý objevovat v okolí nové bary a poznávat nové slečny zrovna, když jste „oficiálně“ na služební cestě a v přátelích máte manželku…“

Budoucnost?

Uvedl jsem jen několik málo příkladů, jak se některé firmy pokoušejí potenciál foursquare využít. Fantazii se ovšem meze nekladou a to jak z pohledu inzerentů, tak uživatelů. Je také velmi pravděpodobné, že se na tomto systému „přiživí“ a zbohatne nějaký start-up projekt s dobrým nápadem, jako například Zynga na Facebooku.

V jednom je však foursquare naprosto unikátní. Většina sociálních sítí se Vás snaží připoutat k počítači a přinutit k co největšímu počtu akcí na nich. Foursquare se Vás naopak snaží od počítače odpoutat a nutit vyjít ven, poznávat nová místa, nové přátele a dělat věci, které byste jinak nedělali třeba právě z důvodu vysedávání u počítače. ;)